La historia de Adidas

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¿Cómo Adidas se convirtió en un Icono mundial del deporte?

La historia de Adidas es un relato marcado en un contexto de dificultades económicas y conflictos globales, pero la marca encontró su camino hacia la cima mediante decisiones clave que definieron su futuro.

Todo comenzó tras la Primera Guerra Mundial, cuando Adolf Dassler, un joven que había servido en el ejército, regresó a su pueblo natal de Herzogenaurach, Alemania, con la intención de iniciar un negocio.

Lo que inicialmente iba a ser una panadería terminó convirtiéndose en una fábrica de zapatos instalada en su propio lavadero.

Y en 1924, su hermano Rudolf se unió al proyecto, dando lugar a la "Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler".

Poco tiempo después, la compañía revolucionó el calzado deportivo con la creación de los primeros zapatos con clavos de goma en 1925, lo que supuso un avance significativo en el rendimiento de los corredores.

Esta innovación alcanzó su gran oportunidad en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, cuando Adolf Dassler convenció al atleta estadounidense Jesse Owens de usar sus zapatos.

Este éxito impulsó la reputación internacional de la compañía y atrajo a más atletas interesados en sus productos.

Durante la Segunda Guerra Mundial, los hermanos se vieron involucrados en la política de la época, siendo ambos miembros del Partido Nazi y fabricando calzado para el ejército alemán.

Durante este periodo bélico, la fábrica de zapatos fue convertida en una planta de armamento, lo que aumentó las tensiones entre los hermanos, quienes finalmente terminaron separándose después de la guerra.

Es así como Rudolf fundó Puma, mientras que Adolf renombró su empresa como Adidas, lo que dio inicio a una de las rivalidades más icónicas en la historia del deporte.

Además, en 1952, Adidas compró su famosa imagen representativa de las tres franjas blancas a la empresa finlandesa Karhu por 600 libras (760 dólares de hoy) y dos botellas de whisky.

Dos años después, en la Copa del Mundo de 1954, la selección alemana utilizó zapatos Adidas mostrando las icónicas líneas.

Este suceso fue beneficioso para la marca, ya que, con la gran cantidad de espectadores, muchas personas comenzaron a comprar Adidas.

El futuro de Adidas

Durante los años 60, lanzó su conjunto de ropa deportiva con las icónicas tres franjas, que rápidamente se convirtió en un símbolo mundial.

Además, en la actualidad es socio de la Copa del Mundo de Fútbol (FIFA), convirtiéndose en proveedor oficial de balones para cada torneo.

El crecimiento de Adidas continuó en las décadas posteriores, y en 2021 la empresa reportó ventas globales por 22.4 mil millones de dólares, posicionándose como la segunda mayor compañía de ropa y calzado deportivo del mundo, y la más grande de Europa.

Hoy en día, con más de 1,000 tiendas, Adidas no solo es un gigante en la industria deportiva, sino también un símbolo de la cultura pop, consolidando su legado a nivel global.

Grandes enseñanzas

• Posicionamiento en momentos clave: Adidas se destacó en la Copa del Mundo de 1954 cuando Alemania usó sus tres franjas. Aprovecha eventos relevantes en tu industria para destacar tu marca.

• Construcción de marca icónica: Adidas se asoció con Jesse Owens en 1936, consolidando su reputación. Busca alianzas estratégicas que refuercen la confianza en tu negocio.

• Superar desafíos estratégicos: Tras la separación, Adolf Dassler renombró Adidas y continuó innovando, convirtiéndola en un gigante. Aprovecha desafíos como oportunidades para fortalecer tu empresa.

Recientemente, hablamos de Macy’s, un gigante minorista que ahora lucha por mantenerse relevante tras decisiones estratégicas fallidas. Lee más aquí.

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