Radar

Radar: 5 Minutos que Cuentan

En el Correo de Hoy:

• La ciencia del diseño

• ¿El fin del vino tinto?

• Apuestas por suscripción

• El auge de las marcas propias

• Rolls-Royce y el lujo extremo

La ciencia del diseño

¿Por qué en algunos restaurantes es más fácil elegir una bebida que en otros?

¿Por qué ciertos catálogos de productos hacen que compres sin pensarlo dos veces?

La respuesta está en el diseño.

Un estudio reciente (Jia et al., 2024) encontró que resaltar productos con bordes o fondos diferenciados puede duplicar las tasas de conversión en sectores como bebidas y turismo, ya que los clientes enfocaban su atención en los atributos de cada producto en lugar de hacer comparaciones entre ellos.

Esta técnica también se aplicó en restaurantes, donde un establecimiento duplicó las ventas de bebidas al resaltar cada opción con un borde visible.

Sin embargo, es clave ajustar el diseño según el contexto.

En listas de precios, los bordes pueden obstaculizar la comparación directa entre opciones, por lo que es preferible usar fondos sólidos sin divisiones rígidas.

¿El fin del vino tinto?

Podría parecer exagerado, pero las cifras no mienten: en Francia, su consumo ha caído un 90% en los últimos 50 años, y la Generación Z bebe la mitad de lo que consumen los millennials (Financial Times).

Los jóvenes han cambiado de preferencias, inclinándose por vinos naturales o incluso opciones sin alcohol.

Mientras tanto, en EUA, la tendencia sigue el mismo rumbo: las ventas de vinos espumosos han crecido un 15% anual desde 2020, dejando al vino tinto con un menor margen del mercado.

Apuestas por suscripción

DraftKings, una de las plataformas de apuestas deportivas más grandes en Estados Unidos, está probando un nuevo servicio llamado Sportsbook+, que funciona como una suscripción mensual de $20 dólares y ofrece beneficios a los apostadores.

Continúa leyendo. Prueba un mes de Arca Pro, por nuestra cuenta.