Radar

Radar: 5 Minutos que Cuentan

En el Correo de Hoy:

• El efecto nostalgia en marketing

• ¿Adiós al efecto Target?

• El ascenso de Palantir en cifras

• Zapatos clásicos, tendencia actual

• La IA transforma el trabajo

  
  

El efecto nostalgia en markting

¿Sabías que los anuncios cargados de nostalgia pueden aumentar hasta un 35% la percepción positiva de un producto? Así lo demostró un estudio en 2021.

¿Por qué funciona? La nostalgia genera calidez y familiaridad, lo que puede hacer que las personas sean menos sensibles al precio.

Aquí tienes tres formas prácticas de aprovechar el efecto nostalgia en tus campañas:

Colabora con íconos del pasado: Un gran ejemplo fue la colaboración de Airbnb con Blockbuster en 2020.

Transformaron la última tienda Blockbuster en un alojamiento único, ofreciendo a los huéspedes acceso a todas las películas en VHS, dulces, frituras y una decoración nostálgica que recreaba las clásicas noches de película de la infancia.

Usa símbolos y música nostálgica: Microsoft lanzó un comercial para promocionar Internet Explorer lleno de referencias de los 90, como Tamagotchis, yo-yós y pulseras slap.

Aunque la campaña no logró revivir el uso del navegador, fue muy comentada por su carga nostálgica, demostrando cómo los recuerdos pueden generar un fuerte impacto emocional y viralidad, incluso si el producto no alcanza su meta principal.

Aprovecha la nostalgia estacional: Las festividades son el momento perfecto para apelar a recuerdos felices. Amazon lo hizo magistralmente con su campaña "Sweaterman", trayendo de vuelta la vibra de los 60 para impulsar compras navideñas.

Los comerciales navideños de Amazon adaptaron canciones clásicas con mensajes de la marca y se grabaron con estética de los años 60, recreando la calidad visual y auditiva de esa época para evocar nostalgia y calidez.

¿El secreto? Conoce a tu audiencia. Identifica la década que marcó su juventud y utiliza símbolos de esa época en tu contenido. La nostalgia bien ejecutada no solo emociona, también abre billeteras.

¿Adiós al efecto Target?

Target, una de las cadenas minoristas más icónicas de Estados Unidos, enfrenta serios desafíos financieros. Recientemente, anunció una reducción en sus expectativas de ganancias para el cuarto trimestre, lo que provocó una caída del 15% en sus acciones.

Pero, ¿qué está detrás de este golpe? La respuesta está en un cambio en el comportamiento del consumidor.

Este cambio de hábitos está afectando directamente la capacidad de la empresa para captar la atención de sus clientes habituales.

Al mismo tiempo, competidores como Walmart, con estrategias agresivas de precios bajos, están atrayendo a consumidores de clase media y alta.

Así, el icónico "efecto Target", que llevó a tantos clientes a salir de sus tiendas con más productos de los que planearon comprar, parece estar desvaneciéndose.

El ascenso de Palantir en cifras

En solo unos meses, Palantir Technologies ha emergido como una de las estrellas del índice S&P 500.

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