Radar

Radar: 5 Minutos que Cuentan

En el Correo de Hoy:

• ¿Por qué una marca de lujo apoya la piratería?

• Menos producto, mismo precio

• El gigante mexicano que pocos conocen

• Los ringtones aún generan millones

• Branding y posicionamiento

• De TikTok a los supermercados

¿Por qué una marca de lujo apoya la piratería?

Se trata de Telfar, en lugar de combatir la piratería, decide ayudarla.

En una campaña arriesgada, la marca de bolsos fundada por Telfar Clemens visitó vendedores callejeros de copias falsificadas en Nueva York y les regaló productos originales para que los vendieran legalmente.

“Si falsifican tu marca, significa que eres grande”, dijo Clemens, subrayando el impacto cultural de su marca y también pedía que no molestaran a los vendedores, ya que solo intentaban ganar dinero.

Menos producto, mismo precio

El precio de los productos sigue subiendo, pero hay un detalle que muchas veces pasa desapercibido: la cantidad de lo que compramos está disminuyendo.

Este fenómeno, conocido como shrinkflation, es una estrategia utilizada por muchas marcas para aumentar precios de manera discreta, reduciendo el tamaño o la cantidad de los productos sin hacer grandes cambios en su empaque.

En ocasiones puede parecer un cambio menor, pero al multiplicarlo por miles de consumidores, el impacto es significativo.

El gigante mexicano que pocos conocen

Mabe no tiene la notoriedad de Samsung o Whirlpool, pero sus cifras hablan por sí solas: en 2023, vendió 13.2 millones de electrodomésticos en más de 70 países, con ingresos anuales que superaron los $4,691 millones de dólares.

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