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Cómo los reembolsos te hacen gastar más; la desconocida patente de Crayola; BMW supera a Tesla; Uber: la rentabilidad después de años de pérdidas; la gran apuesta de los centros comerciales; el sorpresivo cambio de Shein
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September 03, 2024
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En el Correo de Hoy:
Cómo los reembolsos te hacen gastar más
La desconocida patente de Crayola
BMW supera a Tesla
Uber: la rentabilidad después de años de pérdidas
La gran apuesta de los centros comerciales
El sorpresivo cambio de Shein
Cómo los reembolsos te hacen gastar más
Un nuevo estudio reveló que los reembolsos se perciben como dinero "gratis", lo que facilita su gasto.
Esto se debe a que, psicológicamente, no se ven como parte del dinero ganado o ahorrado, sino como algo extra y menos doloroso de usar.
El economista Richard Thaler, premio Nobel en Economía, explica este fenómeno a través de su teoría de la contabilidad mental, que señala cómo las personas dividen su dinero en distintas "cuentas".
Así, un reembolso no se siente como el dinero original gastado, sino como una nueva cantidad disponible para gastar sin culpa.
Este comportamiento es aprovechado por empresas que, al gestionar devoluciones, sugieren otros productos, sabiendo que los clientes son más propensos a gastar el reembolso sin sentir el impacto financiero.
Algunas compañías resaltan cómo los ahorros obtenidos en ciertos productos pueden utilizarse para adquirir otros servicios, aprovechando el hecho de que esos ahorros se perciben como una ventaja adicional.
Con esto en mente, es recomendable tratar los reembolsos como parte del presupuesto habitual y no como dinero extra, lo que ayudará a tomar mejores decisiones financieras.
La desconocida patente de Crayola
El aroma de los crayones Crayola trae recuerdos de la infancia para muchas personas, asociándolo con su niñez.
Tan fuerte es su conexión emocional que Crayola decidió patentar este característico olor, desde 1903.
Ahora, la empresa planea ambientar sus tiendas y espacios educativos con ese aroma, para reforzar su identidad y la conexión con sus consumidores.
BMW supera a Tesla
BMW ha superado a Tesla en ventas de eléctricos en Europa, marcando un cambio en el mercado, impulsado por la reducción de subsidios en varios países.
Estos subsidios, que antes ayudaban a reducir los costos de los autos eléctricos a través de descuentos, exenciones de impuestos e incentivos fiscales, han sido limitados o eliminados.
Tesla se ha visto afectada porque sus modelos más caros superan los límites de precio para calificar a los subsidios.
En cambio, BMW, con modelos más accesibles, sigue beneficiándose de estos incentivos, atrayendo a consumidores que buscan opciones más económicas en este nuevo contexto.
Uber: la rentabilidad después de años de pérdidas
Tras 15 años en el mercado y 4 años como empresa pública, Uber ha logrado su primera ganancia anual, con ingresos netos de $1.9 mil millones de dólares.
Antes de la pandemia, Uber invertía en promociones y descuentos para atraer usuarios y conductores, acumulando más de $31 mil millones de dólares en déficit...
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