Radar

Radar: 5 Minutos que Cuentan

En el Correo de Hoy:

• Impacto Publicitario con IA

• Marcas Propias Rompen Récord

• Marketers Invierten en IA

• Prioridad Financiera

• Shein Invierte en Reciclaje

• Nike Enfrenta Competencia

Impacto Publicitario con IA

"Trend Genius" de X ayuda a los anunciantes a aprovechar eventos en tendencia usando inteligencia artificial (IA) para potenciar promociones. Detecta temas emergentes y alinea anuncios con menciones relevantes.

Los anunciantes pueden seleccionar temas populares, como deportes, los Juegos Olímpicos, moda o música. Cuando estos temas alcanzan alta conversación en X, un anuncio pre-programado se despliega automáticamente.

Este enfoque maximiza el impacto publicitario al capitalizar tendencias y mostrar tu publicidad en el momento correcto a las personas correctas. Todo esto haciendo uso de IA que lo hará de manera automática.

Marcas Propias Rompen Récord

Las ventas de productos de Belleza, Bebidas y Alimentos Generales con marcas propias de supermercados tales como Kirkland de Costco, Mermer´s Mark de Sam´s Club y Great Value de Walmart, alcanzaron un récord en el 2023 por $236,000 millones de dólares, representando casi el 21% de las ventas totales de EUA.

Este incremento del 4.7% en comparación con 2022 supera el 3.4% de las marcas internacionales (Coca-Cola, Kellogg's, Nestlé). En comparación con 2019, las ventas de marcas propias aumentaron $60.2 mil millones de dólares, reflejando un crecimiento del 34% en ventas anuales.

Marketers Invierten en IA

El 70% de los marketers aumentaron su inversión en IA para 2024, ya que permite a los minoristas ofrecer recomendaciones de productos más precisas y personalizadas, optimizando así la satisfacción del cliente y la eficiencia en las campañas de marketing, además la IA también reduce devoluciones y aumenta la lealtad.

De igual forma, una encuesta por SAP Emarsys mostró que el 88% de los consumidores tuvo una experiencia positiva con inteligencia artificial (IA).

Prioridad Financiera

Los directores financieros (CFOs) tienen como prioridad fundamental el mantener la estabilidad financiera de las empresas en momentos inciertos, tanto en una economía baja como en problemas internacionales.

Aunque existen varios desafíos con esto, la presión por reducir gastos puede llevar a decisiones que afectan negativamente la innovación y la competitividad a largo plazo de la compañía, afectando el rendimiento de los empleados y bajando la calidad de los productos.

Boeing ejemplifica los riesgos de una gestión demasiado enfocada en las finanzas. La empresa ha tenido a sus últimos cuatro CEOs con orientación financiera, quienes priorizaron los recortes de costos, lo que llevó a serios problemas de calidad y seguridad, con gastos significativos en la actualidad.

Shein Invierte en Reciclaje

Shein, próxima a su IPO en Londres, mejorará su imagen invirtiendo $270 millones de dólares en reciclaje de ropa mediante startups de materiales reciclados, como su programa EvoluShein, colaborando con proveedores de telas sobrantes y tecnologías de impresión que ahorran agua.

Todos estos cambios se deben en parte a que en 2021, más del 20% de las ventas de Shein en EUA fueron devueltas, terminando en mercados informales o basureros.

Nike Enfrenta Competencia

Nike obtuvo una baja del 4% en las ventas digitales, lo que podría ser indicativo de la creciente competencia de marcas como ON Running y Hoka, que están capturando una porción significativa del mercado de calzado.

Debido a estos sucesos, el CEO de Nike, menciono que para futuros trimestres proyecta una disminución en sus ventas y para enfrentar esta situación, realizara ciertas estrategias:

Nike reducirá el inventario de algunos de sus productos más exitosos, buscando generar una sensación de escasez y exclusividad, lo que puede aumentar la demanda y el valor percibido de sus productos, a su vez, eliminará niveles de gestión y acelerará inversiones en desarrollo de producto y marketing.